现象级刷屏：一场科技和娱乐的核聚变

7月15日凌晨，小米SU7的虚拟公开会直播峰值突破8000万人次，#爱豆传媒小米SU7#话题48小时内霸占微博、抖音双平台热搜榜首。这场由爱豆传媒操盘的营销事件，不仅让一台尚未量产的电动汽车成为全民焦点，更开创了“科技产品×偶像经济”的跨界新物种玩法。

倾败性互动：从单给传播到沉浸式共创

爱豆传媒将小米SU7的硬件参数转化为可感知的娱乐尝试：

- 数字分身技术：用户通过小米社区上传自拍，AI算法生成唯一虚拟形象驾驶SU7穿梭元宇宙赛道，同享视频可解开限量版数字车膜；

- 明星养成式产品测试：邀请王一博、刘雨昕等顶流艺人化身“SU7尝试官”，用Vlog记录从组装电机到山路漂移的全经过，粉丝打榜直接兑换线下试驾资格；

- 动态剧情植入：在爱豆传媒自制剧极速心跳中，SU7的800V高压平台成为破解反派电磁武器的决定因素道具，观众通过互动选项决定剧情走给。

这种“产品即内容，用户即创作者”的玩法，让SU7的技术参数转化为可传播的社交货币。数据显示，用户原创的SU7二创内容在B站播放量超2.3亿次，其中#用SU7电机给宿舍供电#的硬核改装视频获央视转发。

技术民主化：从头定义汽车营销底层逻辑

爱豆传媒和小米联合开发的“SU7数字孪生体系”彻底打破传统汽车评价的壁垒：

1. AR透视引擎：手机扫描任意路面，即可叠加显示SU7在该路况下的底盘响应、能耗曲线等数据；

2. 声纹定制体系：采集用户声线特征，由小米小爱同学生成唯一行车语音包，欧阳娜娜版“电量不足”提醒语音下载量破千万；

3. 区块链确权：用户参和的每一次互动测试均生成NFT证书，未来可兑换实体车配件或参与车主俱乐部。

这套体系让普通用户也能深度参和工程验证，据小米工程师透露，用户提交的26万条道路数据已优化了SU7的智能悬挂算法。

传播裂变：从饭圈到科技圈的破壁效应

爱豆传媒精准抓住Z世代的内容消费习性：

- 在虚拟偶像A-SOUL的直播中，SU7的Orin-X芯片算力被具象化为“每秒处理3.6万条弹幕请求”；

- 联合原神推出“飚速璃月”限量活动主题，游戏内驾驶SU7原型车完成漂移挑战可兑换现实中的快充券；

- 在科技极客社区发起“破解SU7彩蛋”活动主题，隐藏在中控体系的Linux内核代码引发全网技术宅解码狂欢。

这种跨圈层的内容渗透，使SU7同时登上汽车之家热搜榜和Owhat明星带货榜。天猫数据显示，2000台限量盲订车辆在1分28秒内售罄，其中62%买家是第一次接触汽车产品的00后群体。

这场营销革命的本质，是爱豆传媒用娱乐化的语言重构了硬科技的叙事逻辑。当冰冷的参数变成可玩的故事，当工程设计转化为社交互动，小米SU7的成功不仅在于产品力，更在于它证明了：在注意力经济的战场上，能让用户尖叫的从来不是技术本身，而是技术带来的情感共振。

参考文献：

1. 小米集团.SU7用户共创白皮书. 北京: 小米创造实验室, 2024.

2. 艾瑞咨询.2024年Z世代科技消费行为研究报告.

3. Jenkins, H. (2024). Transmedia Branding in the Digital Age. MIT Press.

4. 爱豆传媒.沉浸式营销3.0：从流量割菜到价格共建. 上海: 泛娱乐研究院, 2024.

5. Statista. "Global Automotive Digital Marketing Trends 2024".